Mattel работает с модными брендами и сетями как на высшем уровне (Versace, Christian Dior, Escada…), так и на уровне вполне демократичном. Вспомним замечательных Benetton Barbies и их друзей — кукол, которые выходили в 1990-х и 2000-х и теперь составляют гордость многих коллекций. В 2009 году стартовала новая линейка кукол Барби — Barbie Fashionistas (Модные Штучки), которые впервые увидели свет в модных универмагах Peek & Cloppenburg — одной из крупнейших сетей качественной и доступной модной одежды в Германии.
Фото (с) Mattel.com
Помимо любви к стильным и современным аутфитам, куклы Барби Fashionistas выделялись подвижностью: до них игровые Барби редко могли похвастаться многочисленными точками артикуляции. «Модные Штучки», доступные по цене (и, кстати, часто использующиеся кукольниками в качестве доноров для «ошарниривания» любимых Барби) и симпатичные в целом, первоначально продавались только в магазинах сети Peek & Cloppenburg, но впоследствии появились практически во всех детских магазинах. Что касается российского рынка, то здесь этих кукол найти проще простого.
Barbie Fashionistas отпраздновали свой самый первый день рождения — да и 50-летний юбилей Барби — с размахом. Пик & Клоппенбург организовал для них и их поклонников целый ряд мероприятий, включая модные показы и встречи со звездами. Немецкий портал Modelpilot.de дает возможность одним глазком взглянуть, как это было. Но помимо старта новой линейки Барби, фанаты куклы получили от сети еще один подарок — возможность купить одежду и аксессуары «в стиле Барби». Черно-бело-розовая цветовая гамма, стразы Swarovski и логотипы Барби — отличительная черта специальной коллекции Peek & Cloppenburg. Фото Mattel.de:
Портрет Барби в витрине универмага Peek & Cloppenburg
Обратите внимание на маленький логотип Барби, который маскируется под пятно на подкладке!
К праздничному фестивалю Barbie loves Peek & Cloppenburg был приурочен и выпуск нескольких памятных открыток. В частности, вот эта отвечает на все праздные вопросы иронизирующих господ, которые интересуются, почему нет Барби-дворничих, Барби-шпалоукладчиков или Барби в затасканных халатах:
Барби: «Меня делали не для хлопот по дому»
Но сотрудничество Mattel и Peek & Cloppenburg на этом не закончилось. Летом 2010 года две корпорации объединились вновь — на этот раз, к сожалению, без запуска новых линеек. Зато в свете софитов оказалась стильная коллекция Barbie Basics Little Black Dress: в рамках акции Das Kleine Schwarze куклы-супермодели из «коллекции 001″ красовались в витринах универмагов Пик & Клоппенбург, на огромных постерах внутри магазинов, на страницах буклетов. А еще их можно было выиграть — как и дизайнерские маленькие черные платья «человеческого» размера. Фото с оф.сайта Peek & Cloppenburg:
Фирменный дизайн для этой акции разработал Max Gadatsch:
Все фото фирменного стиля для Peek & Cloppenburg + Barbie в портфолио Макса
Подобные партнерства в очередной раз доказывают, что Барби — не только детская игрушка или экстравагантный (с точки зрения обывателя-некукольника) объект коллекционирования. Барби никогда не теряла самую непосредственную связь с реальностью — ни одна fashion doll в сегменте игровых кукол не может похвастаться такой же вовлеченностью в «человеческую» моду и шоу-бизнес.